Ngay khi VPBank chính thức xác nhận thông tin mời G-Dragon – biểu tượng văn hóa Hàn Quốc và thành viên nhóm nhạc huyền thoại Big Bang – sang Việt Nam biểu diễn trong sự kiện K-Star Park, cộng đồng mạng lẫn giới tài chính đều “dậy sóng”. Không chỉ bởi sức hút của G-Dragon, mà còn vì động thái này đánh dấu bước đi táo bạo và khôn ngoan của VPBank trong cuộc chơi xây dựng thương hiệu đang ngày một cạnh tranh khốc liệt giữa các ngân hàng.
Là người định hình phong cách cho cả một thế hệ thần tượng K-Pop, G-Dragon (tên thật Kwon Ji-yong) không đơn thuần là ca sĩ. Anh là biểu tượng thời trang, là nghệ sĩ được các thương hiệu xa xỉ như Chanel, Nike, và Louis Vuitton săn đón. Việc VPBank chọn G-Dragon thay vì một nghệ sĩ thị trường hay một tên tuổi đang hot nhất thời, cho thấy sự đầu tư nghiêm túc vào yếu tố “tương thích thương hiệu” – một khái niệm ngày càng được các ngân hàng chú trọng.
VPBank không phải là ngân hàng đầu tiên mang yếu tố giải trí vào chiến lược thương hiệu. Trước đó, năm 2024, Techcombank đã gây bão mạng xã hội với đại nhạc hội “Anh trai vượt ngàn chông gai” – một sự kiện kết hợp giữa âm nhạc, công nghệ và storytelling cảm xúc.
Cùng thời điểm đó, VIB cũng tạo dấu ấn riêng với “Anh trai say hi”, một sự kiện mang màu sắc trẻ trung, hiện đại. Show diễn không chỉ quy tụ dàn nghệ sĩ tên tuổi mà còn là một “chiến dịch lifestyle” thực sự, từ sàn diễn thời trang đường phố, trải nghiệm công nghệ ngân hàng số, đến các hoạt động tương tác trên mạng xã hội.
Điểm chung của cả hai sự kiện là sự đầu tư nghiêm túc vào trải nghiệm – không đơn thuần để quảng bá dịch vụ, mà là để tạo ra kết nối cảm xúc với khách hàng mục tiêu. Và giờ đây, VPBank đang tiếp nối và nâng tầm làn sóng này với một “đòn bẩy” mạnh hơn: một ngôi sao toàn cầu như G-Dragon.
Điểm chung của các chiến dịch trên – và giờ là VPBank – chính là sự chuyển dịch tư duy: từ marketing ngân hàng truyền thống sang xây dựng brand experience (trải nghiệm thương hiệu). Trong bối cảnh các sản phẩm tài chính ngày càng giống nhau, khách hàng không còn lựa chọn dựa trên lãi suất hay biểu phí, mà dựa trên cảm xúc, sự kết nối, và hình ảnh thương hiệu.
"Ông hoàng Kpop" G-Dragon sẽ chính thức góp mặt tại đại nhạc hội VPBank K-Star Spark in Vietnam 2025, diễn ra vào ngày 21/6/2025 tại Sân vận động Mỹ Đình, Hà Nội. Đây là lần trở lại Việt Nam sau 12 năm của nam nghệ sĩ Hàn Quốc, người được đông đảo người hâm mộ Việt gọi thân mật là "anh Chí Long".
Vé cho đại nhạc hội sẽ được mở bán từ ngày 20/5/2025, với đợt ưu tiên dành riêng cho chủ thẻ VPBank VISA. Đây cũng là đơn vị đối tác thanh toán chính thức của sự kiện.